据业内专家估计,目前国内肝药市场容量在100亿元左右,其中中成药制剂占到20多亿元。从卫生部公布的数据来看,乙肝发病率仍旧保持居高和增长的势头,1.2亿乙肝患群体支撑着巨大的抗乙肝病毒药物。
乙型病毒性肝炎是由乙型肝炎病毒(HBV)引起的一种世界性疾病。发展中国家发病率高,据统计,全世界无症状乙肝病毒携带者(HBsAg携带者)超过2.8亿,我国约占1.3亿。目前,肝药市场构成大致分为五大板块,市场竞争主要集中在抗乙肝病毒药物上,尽管医学界一再声称还不能彻底清除人体内的乙肝病毒。
免疫调节剂:劣势的竞争类别
免疫调节剂清除乙肝病毒的机理是提高人体的免疫功能,依靠人体自身免疫功能完善来达到清除病毒的目的。市场上此类产品虽然可以在一定程度上增强人体免疫功能,但疗效普遍比较弱,目前还没有可靠的可以帮助人体特异性识别、清除乙肝病毒的特异性免疫调节剂产品,市场营销案例也乏善可陈。
肝药市场营销呼唤理性的回归
面对日益复杂的肝药市场环境,肝药的广告时代已经终结。中国经济大船驶入整顿市场秩序的港湾,医药、医疗和保健食品的虚假违法广告成为2005年的三大整顿重点,目前,国家相关管理部门加强对报刊广告的监管力度,已经明显遏制了该类广告的高速增长态势。
随着肝药大众媒体广告时代的寿终正寝,真正意义的营销即将拉开序幕,医药营销进入了“财智时代”,一度成就了北派营销辉煌的“财大气粗广告砸市场”或“一篇报样打天下”的营销模式即将成为过眼烟云,肝药市场呼唤理性营销的回归,医药营销越来越提倡“定慧双修”的修炼。
佛经说:“偏修禅定福德,不学智慧,名之曰愚;偏学智慧,不修禅定福德,名之为狂。”定,是稳定的可持续的营销策略,定力不够,是北派营销的通病;慧,是市场运作的技巧和营销手段,是北派营销卓而不凡的长项;面对禅宗奥义,我们可以说“定少慧多,增长邪见”是北派营销的十年总结吗?
我们有理由对肝药市场的未来满怀信心,青山依旧在,营销待峥嵘。
护肝药市场:功能锁定清晰,争夺肝病边缘市场
资料显示,我国护肝药市场稳定增长,1999年到2004年之间每年增长率都超过15%,2004年销售规模已达28.7亿元,预测未来几年,护肝药还将持续稳定增长,2005年销售额为31.2亿元,2008年销售额可达41.3亿元,发展前景乐观。
三级甲等
电话:(0734)8358185
三级医院
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三级乙等
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三级甲等
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二级甲等
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甲下淤血不可除外。注意休息,减少活动,可予口服复方芦丁片改善血管通透性。